琳琅

一、关于琳琅

1999年，李氏三兄弟在海口开设“琳琅艺术旦糕”店，以“现烤”为核心竞争力，几年间便成为了海口市首屈一指的烘焙品牌，经过二十年不断进步后，琳琅已发展为拥有30余家分店，年销售额过亿的海口领导品牌。但也正是由于是一个老品牌，其消费人群呈现十分严重的老龄化现象，其品牌形象更是已十年未曾升级更新。同时，随着国家提出“海南国际旅游岛”的战略，作为省会城市海口的烘焙领导品牌，琳琅当前的形象已不足以匹配城市发展战略。如何年轻化，如何国际化，是琳琅在进入第三个十年亟需解决的问题。

二、项目课题

打造超级符号，赢取年轻市场，引领国际海口

三、一墨解决方案

策划琳琅超级符号，打造符合海口城市定位的年轻化、国际化形象，匹配当下年轻消费人群的审美，承接城市的发展战略。

在创作琳琅超级符号时，我们基于三个原则进行创作：首先是要有城市特征（让人一眼便可想像到是哪里）；第二是要有年轻化特征（年轻人永远是市场消费主力）；第三是要有国际调性（方便记忆，便于与国际人士沟通）；经过一墨团队分析“海”代表着海口，那么蓝色便是这个城市独特的颜色，蓝色也是一种清爽年轻的颜色，于是一墨提出了琳琅“用色如用兵”的色彩战略，用蓝色代表城市、代表时尚、也代表食品的干净和新鲜。在这之上，再结合最容易识别和记忆的字母，组合成了琳琅的超级符号。