鱼乐道

鱼乐道由中国好利来初创团队成员创建，是一家中华特色烤鱼连锁企业。随着国内时尚烤鱼品牌的异军突起，烤鱼行业竞争加剧，鱼乐道亟待进行品牌形象塑造，以迎合市场的挑战。

以市场发展趋势为导向，结合目标消费群特点以及企业的品牌文化诉求，通过品牌定位、品牌英文名，超级IP打造、超级符号、全面媒体化应用，赋予“鱼乐道”时尚、个性、有趣的品牌调性，全方位，立体化地实现鱼乐道的品牌形象塑造。将其打造成为一个具有互联网思维的时尚特色餐饮连锁品牌。

1.江湖态势洞察

近年来，纵观茫茫鱼海，各大势力争相抢占自己的地盘，江边城外，鱼酷，滋滋烤鱼等不断扩张开店抢占市场。
江湖上一些新兴品牌也异军突起，探鱼，鱼多多等品牌一年开店10家以上，发展迅速。而此时东北的烤鱼行业还处于萌芽阶段，鱼乐道作为一个新兴势力，必须精准定位，练就一身独门技艺，方能一展拳脚。

2.聚焦主流消费群体，精准品牌定位

鱼乐道品牌定位——互联网思维时尚特色餐饮连锁品牌。
品牌竞争的关键不在于对手，而在于消费者。
消费升级、消费个性化时代，相较于味道，消费者更注重品牌个性与消费体验。
正因如此，一些时尚个性且具备互联网思维的餐饮品牌应运而生。

江湖新秀之雕爷牛腩

以其独特品牌个性与消费体验，成为时尚年轻群体追捧的餐饮品牌。

江湖新秀之叫个鸭子

通过品牌个性打造及趣味营销成为北京地区炙手可热的餐饮品牌之一。

江湖新秀之伏牛堂

以其独特品牌个性和发展潜力，招揽了险峰华兴、真格基金、IDG的投资。

品牌英文名打造

品牌超级符号打造

品牌超级符号全面媒体化应用

品牌超级IP打造

将鱼乐道的趣味进行延伸，通过猫小贱和鱼小美IP打造，演绎专属于鱼乐道的趣味体验。

——无所事事屌丝猫

以追求鱼小美这个白富美为人生目标，一直在努力，从未成功过！
猫小贱很蠢，碰到鱼小美一定是浑身冷水，但他却很自豪——“女神这是给俺洗澡”！
猫小贱很萌，偶尔会抓住鱼小美，不过只要小美一个可怜眼神，他就投降了！
猫小贱很笨，总是傻傻分不清，鱼小美是开心还是不开心！

性别：公猫
姓名：猫小贱
属性：贱属性
年龄：22岁的身体，2岁的智商
口头禅：屌丝才追求白富美的鱼，俺只吃鱼！
代表人群：当代犯二男青年，外表呆萌内心善良，浮夸的一代，内心渴望被爱抚。

——臭美丰满小傲娇

以追求生活品质为一切出发点，羡慕宝马女却死不承认的傲娇小魔鱼。
鱼小美很美丽，走到哪里都是回头率最高的，高跟鞋（如果她可以穿鞋的话），一定是她的最爱！
鱼小美很傲娇，她很少正眼看那些追求者，当然也包括呆萌的鱼小贱！
鱼小美很有爱，愿意节衣缩食买衣服，也愿意节衣缩食收养流浪喵！

性别：母鱼
姓名：鱼小美
属性：傲属性
年龄：20岁的身体，16岁的智商
口头禅：在宝马里哭的是人，在石头上唱歌的才是鱼！
代表人群：当代傲娇女青年，外表美艳内心浪漫，浮夸的一代，内心渴望被爱抚。