红房子

红房子是河南市场烘焙标杆企业之一。作为当地最具综合竞争力的企业，红房子从团队执行力到产品标准化程度都是最好的。但目前烘焙市场消费人群正在改变，中产阶级开始崛起，80、90后人群开始成为消费主力军，他们品牌意识更强，时尚感更强。

当逐渐老化的红房子，面对大量年轻消费者进入烘焙市场时，它该如何应对，如何适应市场变化，打动年轻顾客的心？

解决品牌年轻化问题：打造超级符号，让23年老品牌再引领年轻市场30年

一墨解决方案：策划红房子超级符号，降低识别、记忆成本，降低红房子营销传播成本。

作为河南烘焙行业知名品牌，“红房子”在消费者眼中具有极高的品牌辨识度。因此，我们保留了红房子原有标识中的房子造型。

但原标识棱角分明的外观，并不能让消费者体验到“爱”与“幸福”，因此，我们做的第一步便是“抹平棱角，温柔以待”，以圆润的外形，传达柔和的幸福。

最简单的符号要创造出独特性是最难的。怎么把幸福符号做得足够独特，做得独一无二，可描述，可注册，可私有化呢？

创意设计“微笑”，红房子的超级符号：

每一个微笑都蕴含着一段幸福的故事，人们使用微笑来表达自己喜悦的心情，是一种全球通用的超级符号。红房子的微笑，原型取自“世界微笑日”中LOGO的弧度，该节日已有70年历史，是全世界都知道的超级符号，现已成为世界最受欢迎的弧度。而红房子就是要借微笑弧度的超级影响力，成为所有人最爱的品牌。

在色彩的考虑之上，我们采用了更年轻，更时尚的山茶红，配合超级符号，进一步的改变消费者的品牌偏好。

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