祐禾

一、关于祐禾

祐禾成立于2016年，是武汉领先的高端健康现烤面包连锁品牌。以欧式面包为主的的祐禾，从2016年开业至今，单说吐司这一个单品，单店的售卖量都在800个以上。祐禾位处人流量巨大的武汉国际广场商圈中心，平日消费人群川流不息，而看似一马平川的稳健发展，却在祐禾准备着手第二家店时，遇到了前所未有的危机。 2017年4月，来自北京的烘焙名店——原麦山丘，宣布进军华中地区，选址武汉武商广场。原麦山丘与祐禾，都是以生产欧包为主的烘焙店，而武商广场距国际广场仅100米！当时的原麦山丘，无论是知名度或购买力，都高祐禾一等。
当面对强势竞争者的介入时，产品认知高，而品牌认知较弱的祐禾该如何应对？

二、项目课题

解决品牌认知度问题：用超级符号思维助力祐禾，打造武汉百万级精品烘焙店

三、"幸福红房子"超级符号诞生

一墨解决方案：打造祐禾超级品牌符号——具象化传播品牌定位

祐禾代表着什么？
从名称分析，祐禾代表着自然的健康，成熟的麦苗，阳光的温暖，日常的生活；从门店选址分析，祐禾代表着便利的购物点，贴近消费者的生活所需，触手可及的温暖；从产品分析，祐禾代表着手造的用心 ，烘焙的温暖 ，麦香的暖心 ，美味的食物。
那么，祐禾品牌基因便是：温暖，暖心，生活，健康
在明确品牌基因后，我们占领文化原型：暖男。
祐禾匠心制作，把对消费者的关怀，融入烘焙；专注于每一个消费者的生活，让爱与温暖蔓延，这个形象恰好与暖男定义相同。同时，烘焙店消费者，65%都为女性，该形象的塑造，也更能精准地吸引我们的主流消费人群。

暖男表现力，祐禾人格化形象打造
在人格化视觉打造过程中，我们选用了世界上最著名的电影之一《泰坦尼克号》。其后，我们截取电影中最知名的桥头拥抱片段，将世界上最享盛名的暖男，以超级符号的思维为出发点，设计出来。 还原众所周知的泰坦尼克号拥抱场景，并将字体做成了偏圆形，将暖男的温暖，贴心融入到其中。

将暖男一词具象化，形成祐禾超级符号

在超级符号的助力之下，如今的祐禾已成为武汉烘焙界首屈一指的百万级网红店，我们也相信，祐禾一定会越走越远，逐步成为全国知名精致高端烘焙品牌，持续为全国消费者带来质量上乘美味可口的精致面包。

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