缇纳甜妮

一、项目背景

缇纳·甜妮，是一家高端烘焙餐厅，隶属于拥有近百家烘焙店的河南商丘烘焙品牌名代，是名代由烘焙店向复合餐厅转型的探索之作，目前在商丘市拥有四家直营店。

二、项目课题

成立于2017年的缇纳·甜妮目前处于持续亏损状态，如何通过战略规划及超级符号实现品牌的扭亏为盈并可快速复制，是缇纳·甜妮亟待解决的问题。

三、服务内容

1、制定企业战略
2、规划业务组合
3、创意超级符号及超级IP
4、 IP文创化
5、全面媒体化

1、制定企业战略

明晰品牌定位重构战略版图

缇纳·甜妮成立之初，具有多个品牌的复杂印记，其前身“甜妮”为高端烘焙店，而其母公司“名代”又是大众烘焙品牌，这使得缇纳·甜妮的定位模糊，产生了一个核心问题：缇纳甜妮究竟是谁？通过品牌观察模型一墨梳理出了缇纳·甜妮的品牌资源禀赋，并结合当前消费者的消费偏好，将缇纳甜妮定义为：烘焙生活餐厅。给商丘人一种前所未有的全新的生活场景。

2、规划业务组合

在品牌定位基础上，一墨品牌定义缇纳·甜妮四大业务板块：1. 缇纳·甜妮（战略型产品，为整个品牌赋能）；2. 乐缇纳（轻量化可复制化品牌）；3. IP文创（与消费者沟通，增强体验感，产生新的赢利点）；4. 缇纳商学院（为品牌输送人才，研究产业未来方向）。通过四大板块，全面树立缇纳甜妮的竞争策略和盈利模式。

3、创意超级符号及超级IP形象

■ 打造超级符号，用超级符号引爆超级战略
品牌的本质是降低企业的营销成本、消费者的选择成本。品牌标志的营销传播目标就是一目了然，就是“看一眼”就明白，就能记住。
作为更符合年轻人审美的烘焙生活餐厅，我们以“简洁化、时尚感、轻松感”为LOGO创作原则，打造更时尚、更符合年轻人审美的超级符号。

超级IP形象——打造品牌角色，创造的品牌代言

TINA是一个拥有公主心的甜系少女。性格活泼可爱，乐于享受生活，是个热爱烘焙的颜控，坚信美食可以化解世间所有烦恼，具有极强的亲和力。

在IP的基础之上，一墨品牌结合现代消费场景，为缇纳·甜妮量身打造系列插画，通过插画营造更具想象空间和情感体验的情景。

结合品牌logo、IP形象及插画，全面打造缇纳甜妮的超级符号

4、IP文创化

IP文创化在一墨品牌是一种货架思维，产品的货架不局限于真实的货架，办公桌、家里都是货架，IP文创化的目的就是通过打动消费者，与消费者建立起更紧密的沟通，链接客群更多的生活场景，让品牌在更多的场景中存在，达到品牌曝光的目的。

5、终端全面媒体化

① 门店终端生动化
一墨品牌认为，门店是属于“街道”这个货架上的产品，那么在这条街道上，我们要突出品牌形象和产品价值，把缇纳·甜妮打造成终端购买环境中最吸引人的强势品牌。

② 户外广告

大到电视广告，小到一个公交车身、站牌广告，都要让消费者记住缇纳·甜妮究竟是一家怎样的餐厅，在缇纳·甜妮可以享受到什么样的产品与服务，沉浸到怎样的一种情感氛围里。