好芙利
一、关于好芙利
好利来是全国知名烘焙连锁品牌，拥有上亿元固定资产，七千多名员工，拥有分布于全国80多个大中型城市的近千家直营连锁店，背景实力雄厚。2018年，中原好利来升级为好芙利，面对新形象的露出，好芙利应如何降低消费者的识别成本？
二、项目课题
中原好利来升级为全新品牌好芙利，如何让好芙利完美实现品牌形象升级？
三、一墨解决方案
策划好芙利超级符号，降低识别、记忆成本，从而成功降低好芙利营销传播成本。 对于好利来的品牌识别，人们最熟悉的应该就是它的符号与他的蒂芙尼蓝的整体色调。
因此，在此次升级中，我们优先考虑品牌资产的延续，于是我们保留了英文+中文+爱心的形式，让消费者看一眼就能与脑海中已有的好利来符号进行嫁接，大大地降低了消费者的识别成本。
在降低消费者识别成本的同时，我们又将新品牌的形象加入其中，取“斗方”的形状与寓意，融合品牌名，打造出属于好芙利的超级符号。
于是，"好芙利"超级符号诞生了。
包装应用：
